Menos personas compran en el Buen Fin

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Especialista en Investigación de Mercados. Conferencista. Comprometido con los emprendedores y con la educación. Casado con una reina y papá de dos princesas.     twitter Twitter facebook Facebook

Entre 2015 y 2016 disminuyó de 32.8 a 19.75% el número de mexicanos que dijeron haber adquirido algún producto o servicio durante “el fin de semana más barato del año”

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FOTO: MARÍA JOSÉ MARTÍNEZ /CUARTOSCURO

Como cada año, en el mes de noviembre el Buen Fin atrae a miles de consumidores con ofertas en una gran variedad de productos y servicios. Sin embargo, en los últimos tres años ha disminuido el porcentaje de personas que realizaron alguna compra y ha aumentado la cifra de quienes dicen no conocerlo.

Según los resultados de la encuesta elaborada por Testa Marketing, una de cada cinco personas (19.75 por ciento) expresa que adquirió algún producto o servicio durante el Buen Fin el año pasado, lo que representa un descenso en comparación con el 32.88 por ciento que compró en 2015. Un poco más de la mitad de los encuestados (54 por ciento) no compró, pero sí conoce el programa de descuentos y sólo uno de cada cuatro (26.25 por ciento) lo desconoce.

encuesta-buen-fin-1El Buen Fin parece ser más popular entre los hombres, pues 27.4 por ciento compró algún producto, mientras que solamente 15.8 por ciento de las mujeres lo hicieron. Las compras parecen también ser más populares entre los jóvenes de entre 18 y 25 años, pues 35.9 por ciento de los integrantes de este sector realizó una compra hace 12 meses, éste es el mayor porcentaje entre todos los estratos de edad.
Del total de las personas que realizaron alguna compra el año pasado, 72.15 por ciento lo hizo en establecimientos que consideran grandes; 22.78 por ciento compró en uno mediano y solamente 3.16 por ciento en uno pequeño. La tendencia parece ir en aumento en el porcentaje de personas que realiza sus compras en grandes establecimientos, pues hace 12 meses, cuando se realizó la misma pregunta, únicamente 44.87 por ciento contestó que lo hizo en este tipo de lugares.

En tanto, 84.81 por ciento de los encuestados realizó sus compras en un establecimiento local o nacional y el restante 12.66 por ciento en algún negocio de origen internacional.

encuesta-buen-fin-2No obstante que disminuyó el número de personas que afirmaron haber comprado en el Buen Fin, creció la cifra de mexicanos que dicen que es muy probable que realicen la compra de algún bien o servicio durante las promociones de este año: 45.42 por ciento de los encuestados respondieron de esta manera; en 2015, fue 37.48 por ciento de las personas consultadas.

Asimismo, 49.4 por ciento dice que es poco o nada probable. Esta cifra disminuyó en comparación con el año anterior, cuando 62.51 por ciento de los mexicanos contestaron en este sentido.

En cuanto a los efectos del Buen Fin, 55.93 por ciento de los encuestados piensa que este programa beneficia mucho al comercio formal, un porcentaje mayor que el 40.49 por ciento registrado hace un año; 34.92 por ciento piensa que beneficia poco mientras que únicamente 6.44 por ciento considera que no lo ayuda en nada.

Respecto al impacto del Buen Fin en la economía local, 20.25 por ciento dice que beneficia mucho, 59 por ciento asegura que lo hace poco, mientras que sólo 14.75 por ciento dice que no hay beneficio alguno.

METODOLOGÍA

Se realizaron 800 entrevistas exitosas, distribuidas entre las principales ciudades de los 31 estados del país y la Ciudad de México, se realizaron mediante entrevista telefónica al azar. Con la muestra obtenida se obtiene un 95 por ciento nivel de confianza y ±3.46 margen de error, lo que significa que podemos estar 95 por ciento seguros de que los valores poblaciones se encuentran entre ±3.46 por ciento de los valores encontrados en la muestra.

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