{"id":14672,"date":"2018-08-07T00:06:00","date_gmt":"2018-08-07T00:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/sin-categoria\/un-instrumento-para-ganar-elecciones\/"},"modified":"2022-01-26T18:38:21","modified_gmt":"2022-01-26T18:38:21","slug":"un-instrumento-para-ganar-elecciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/expediente-abierto\/un-instrumento-para-ganar-elecciones\/","title":{"rendered":"Un instrumento para ganar elecciones"},"content":{"rendered":"
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Es posible conocer a fondo los valores, el sentir y pensar de los ciudadanos, y as\u00ed construir una campa\u00f1a exitosa que lleve al triunfo de un candidato<\/p>\n<\/blockquote>\n

En las pasadas elecciones del 1o de julio qued\u00f3 claro que la sociedad opt\u00f3 por un cambio de r\u00e9gimen, son diferentes las razones por las que se dieron los resultados ya conocidos, lo que no dej\u00f3 duda fue que muchos de los candidatos a puestos de elecci\u00f3n popular no pudieron o no supieron llegar a lo m\u00e1s profundo del electorado para convencerlos de ser la mejor opci\u00f3n, falt\u00f3 conocer las necesidades m\u00e1s esenciales de los ciudadanos, donde la semi\u00f3tica pudo haber hecho la diferencia.<\/p>\n

En entrevista con Alcaldes de M\u00e9xico, Marcelo L\u00f3pez, experto en semi\u00f3tica y en campa\u00f1as electorales, comenta que lo primero que debe quedar claro es qu\u00e9 es y para qu\u00e9 sirve la disciplina, para poder despu\u00e9s hacer lo correspondiente en su relaci\u00f3n con la pol\u00edtica. \u201cSe tiene que partir por decir que es una hija de la ling\u00fc\u00edstica que se ocupa de c\u00f3mo se crean, c\u00f3mo se transmiten y c\u00f3mo se internalizan los significados de todas las cosas en las personas; porque puede haber significados conocidos y otros que est\u00e1n ocultos\u201d.<\/p>\n

Comenta tambi\u00e9n que el principal problema es que muchos pol\u00edticos, cuando crecen en su actividad, piensan que ya han sabido todo lo que deb\u00edan saber, que no necesitan volver a aprender y que con ello se pueden mantener vivos y funcionando.<\/p>\n

La semi\u00f3tica puede ser una herramienta efectiva cuando es analizada de la forma correcta, cuando un pol\u00edtico recibe una investigaci\u00f3n semi\u00f3tica tiene la posibilidad de conocer la opini\u00f3n de sus gobernados. \u201cLa disciplina se ocupa b\u00e1sicamente de lo que se llama energ\u00eda subyacente de un proceso electoral\u201d, gracias a lo que se puede conocer, como asegura Marcelo L\u00f3pez, lo que la gente siente, teme, le da alegr\u00eda y lo que le genera esperanza.<\/p>\n

Si los encargados de tomar las decisiones y plantear pol\u00edticas p\u00fablicas simplemente se quedan con lo que los ciudadanos opinan, Marcelo L\u00f3pez asegura que se desconoce entonces la mayor parte de las cosas que les suceden de verdad a los gobernados. \u201cHoy las personas est\u00e1n viviendo procesos de introspecci\u00f3n muy grandes.\u201d<\/p>\n

\u201cLa persona es el individuo comunic\u00e1ndose, pero el individuo es el \u00e1tomo m\u00e1s peque\u00f1o en que se puede convertir una persona. Te vuelves individual, te vuelves vinculado solamente a tu familia, a lo que sientes que te protege, a lo que m\u00e1s quieres, proceso que no puede ser visto en las investigaciones tradicionales\u201d, asegura.<\/p>\n

Con la ayuda de especialistas en semi\u00f3tica en las alcald\u00edas y gobiernos, se accede a la posibilidad de conectarse con sus gobernados a partir de un conocimiento m\u00e1s profundo. \u201cLa investigaci\u00f3n semi\u00f3tica te obliga a contestar en dos segundos\u201d, gracias a eso las personas no tienen tiempo de pensar en una respuesta que pueda ser modificada por correcci\u00f3n pol\u00edtica, miedo o pena, sin embargo \u201ccuando contestas en dos segundos, la respuesta proviene desde lo m\u00e1s adentro de la persona\u201d, explica.<\/p>\n

Una vez que se obtiene la informaci\u00f3n mediante el m\u00e9todo semi\u00f3tico, se procede a armar mapas para conocer cu\u00e1les son los valores de la persona. \u201cA partir de esos mapas, es posible hacerle saber a los l\u00edderes cu\u00e1les son las necesidades y qu\u00e9 acontecimientos suceden en diferentes zonas del territorio de inter\u00e9s.\u201d<\/p>\n

El proceso incluye dos etapas, en la primera de ellas se trabaja con los ciudadanos y se averigua cu\u00e1les son los valores de la cultura local, cu\u00e1les son los valores con los que se va a un proceso electoral y cu\u00e1les los que pretenden en los actores pol\u00edticos. La segunda etapa comprende el trabajo con los candidatos pol\u00edticos, para lo cual se le ubica en el mapa junto con los dem\u00e1s y se localizan los espacios donde el candidato puede gestionar sobre los electores; sobre los vecinos en el caso de ser un alcalde. \u201cLa principal caracter\u00edstica es que se puede conocer lo que hay por debajo de la opini\u00f3n de las personas.\u201d<\/p>\n

Comenta que en el caso de no ser un candidato, sino un alcalde en funci\u00f3n, es de suma utilidad el hecho de que un presidente municipal tenga la posibilidad de llegar a un lugar de su territorio y conocer qu\u00e9 es lo que le duele a la gente que vive ah\u00ed. Saber qu\u00e9 es lo que necesita y cu\u00e1les son sus necesidades m\u00e1s urgentes contribuye a la toma de decisiones y a la creaci\u00f3n de pol\u00edticas p\u00fablicas.<\/p>\n

El trabajo de la segmentaci\u00f3n ha dado frutos en campa\u00f1as pol\u00edticas, como menciona Marcelo L\u00f3pez en algunos de sus casos de \u00e9xito, ejemplo de ello son las elecciones municipales de Santiago. \u201cAl hacer la segmentaci\u00f3n \u00edbamos a trabajar sobre micro barrios, un barrio estaba dividido en pedacitos que eran tres o cuatro manzanas, y tu hablabas con ellos de seguridad y te dec\u00edan que seguridad era tener m\u00e1s iluminaci\u00f3n en la calle, y otro a lado, dos cuadras m\u00e1s all\u00e1, te dec\u00edan que seguridad era tener mayor presencia policial, pero para el barrio m\u00e1s all\u00e1 era tener un recinto cerrado donde pudieran jugar los ni\u00f1os. Y si t\u00fa le dec\u00edas al que quer\u00eda un recinto cerrado: 'le ofrecemos m\u00e1s polic\u00edas', te dec\u00eda que no porque pod\u00edan sus ni\u00f1os caer en el narcotr\u00e1fico y entonces se los llevar\u00edan presos.\u201d<\/p>\n

Para finalizar, explica que en cuanto a los discursos y c\u00f3mo volverlos m\u00e1s entendibles \u201cb\u00e1sicamente eso se logra con microsegmentaci\u00f3n, con inform\u00e1tica, y una vez que se tiene, no es quedarte con eso, eso es la base, porque lo \u00fanico que te dice la microsegmentaci\u00f3n es lo que tienes alrededor, y lo que tienes que hacer con eso es generar microdiscursos. No puedes generar microdiscursos si no tienes microsegmentaci\u00f3n, y no puedes generar microsegmentaci\u00f3n si no tienes una buena exploraci\u00f3n semi\u00f3tica que te d\u00e9 los contenidos. Entonces es todo un paquete con lo que te armas\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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