![\"\"](\"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/antonio-sola-238x300.jpg\")
Antonio Sola.
FOTO: CORTES\u00cdA DE ANTONIO SOLA<\/p><\/div>\n
Luanda, Angola.-<\/strong> Antonio Sola, quien en 2006 fuera el estratega de una de las campa\u00f1as m\u00e1s sonadas en la historia de la pol\u00edtica mexicana, al facilitar la llegada al gobierno de Felipe Calder\u00f3n, participar\u00e1 en la XII edici\u00f3n de la Cumbre Mundial de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica, que se realizar\u00e1 durante el 6, 7 y 8 de febrero de 2018.<\/p>\n Entrevistado en el inesperado escenario del Aeropuerto Internacional Quatro de Fevereiro, que se ubica en Luanda, en las profundidades del continente africano, Antonio Sola habla de la posici\u00f3n de Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador (AMLO) en esta fase de la elecci\u00f3n presidencial en M\u00e9xico, as\u00ed como del papel actual de las redes sociales.<\/p>\n A Sola se le recuerda en M\u00e9xico por la creaci\u00f3n, en 2006, del eslogan \u201cL\u00f3pez Obrador, un peligro para M\u00e9xico\u201d, el cual contribuy\u00f3 en forma determinante al triunfo de Calder\u00f3n Hinojosa, en aquel momento candidato panista a la Presidencia de la Rep\u00fablica.<\/p>\n Sin embargo, hoy Sola no piensa igual que entonces. \u201cCreo que a M\u00e9xico le vendr\u00eda muy bien un gobierno de izquierda, como el de Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador, que equilibre la relaci\u00f3n con Estados Unidos\u201d, asegura.<\/p>\n La delantera que las encuestas le atribuyen a AMLO para ganar la elecci\u00f3n presidencial, el espa\u00f1ol la atribuye a un descontento generalizado. \u201cM\u00e9xico es un polvor\u00edn, los fracasos del gobierno del Partido Revolucionario Institucional (PRI), especialmente la decepci\u00f3n de Enrique Pe\u00f1a Nieto y la insatisfacci\u00f3n por el tratamiento del narcotr\u00e1fico que llev\u00f3 adelante Felipe Cader\u00f3n han propiciado que AMLO lidere, de manera consistente en el \u00faltimo a\u00f1o, todas las encuestas, con distancia s\u00f3lida.\u201d<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 AMLO escapa a ese descontento generalizado y se coloca en la preferencia del electorado?<\/strong><\/p>\n \u201cHace tiempo que existe en M\u00e9xico una autodesesperanza aprendida. Toda la ciudadan\u00eda cree que aunque vaya a votar todo va a seguir igual, y no pasa s\u00f3lo a nivel del gobierno central; a nivel regional ocurre lo mismo. Por eso el discurso de outsider de AMLO, que castiga al sistema y se reivindica en las ant\u00edpodas ideol\u00f3gicas, se transform\u00f3 en su principal fortaleza.<\/p>\n \u201cLa otra es que tiene muchos millones de d\u00f3lares invertidos en marketing y esto lo ha colocado en una situaci\u00f3n absolutamente competitiva. M\u00e1s all\u00e1 de eso, tambi\u00e9n creo que el L\u00f3pez Obrador de esta \u00faltima d\u00e9cada ha evolucionado mucho. Es un candidato mucho m\u00e1s racional, est\u00e1 en un proceso de evoluci\u00f3n permanente y tiene el plus de que est\u00e1 dentro del metro cuadrado de la gente. Ese metro cuadrado que expresa cercan\u00eda, del cual la pol\u00edtica est\u00e1 quedando cada vez m\u00e1s lejos. Quienes alcanzan ese per\u00edmetro, sin duda tienen un mayor margen de acci\u00f3n en sus liderazgos\u201d.<\/p>\n BANALIZACI\u00d3N DE CONTENIDOS<\/strong><\/p>\n Tambi\u00e9n en el contexto electoral, y mientras cada vez m\u00e1s consultores y profesionales de la comunicaci\u00f3n centran sus estrategias en las nuevas tecnolog\u00edas, Sola sigue expresando, como hace tiempo, un contrapunto fuerte con el rol de las redes sociales como decisoras del voto efectivo.<\/p>\n Y lo expresa enf\u00e1ticamente: \u201cLas redes est\u00e1n sobredimensionadas y no son prescriptoras del voto. Es indudable que participan en la construcci\u00f3n del mensaje, amplifican la llegada y participan en la generaci\u00f3n de sentimientos, pero los medios tradicionales cumplen con ese papel tambi\u00e9n. Por eso creo que la capacidad de este instrumento aplicado a las campa\u00f1as hoy es limitada. Aunque dentro de una pr\u00f3xima etapa, que creo que se impondr\u00e1 en una d\u00e9cada y media, las redes s\u00ed ser\u00e1n absolutamente determinantes en la prescripci\u00f3n del voto\u201d.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 entonces tantos profesionales sustentan su trabajo en las redes sociales?<\/strong><\/p>\n \u201cS\u00f3lo corresponde decirte que me ha tocado llegar a conducir campa\u00f1as sumergidas en un caos profundo, a partir de alguna estrategia aplicada p\u00e9simamente en redes sociales. En esto hay que ser enf\u00e1ticos, porque hay mucha mentira, mucha falsedad y una tendencia que crece de sobrevaluar el papel de las redes en el marco de una campa\u00f1a; el presupuesto que se destina a ese recurso hoy es, en promedio, superior a 20 por ciento. Una salvajada, teniendo en cuenta que no hay estudios cre\u00edbles sobre el impacto real de las redes, en la decisi\u00f3n ciudadana de voto.\u201d<\/p>\n El di\u00e1logo se interrumpe, Sola atiende una llamada, ofrece disculpas y luego retoma el t\u00f3pico: \u201cMuchas veces analizamos, junto a mi equipo, el simbolismo de las redes, m\u00e1s all\u00e1 de su utilidad efectiva. \u00bfY sabes a qu\u00e9 conclusi\u00f3n llegamos? La pol\u00edtica en nuestras sociedades ha entrado en el cortoplacismo t\u00edpico de una red social, lo que hoy fue ya no ser\u00e1 ma\u00f1ana. Hay una banalizaci\u00f3n en los contenidos que est\u00e1 construyendo l\u00edderes que deciden y gobiernan seg\u00fan lo que indican una serie de sondeos previos.<\/p>\n \u201cY la realidad es que un l\u00edder debe tomar buenas decisiones para su gente, aunque duelan. Por eso digo que no se trata de hacer un tributo al cortoplacismo, sino de cambiar la vida de los dem\u00e1s permanentemente. Las redes, muchas veces, legitiman este cortoplacismo\u201d.<\/p>\n EN FEBRERO, UNA CUMBRE EXPLOSIVA<\/strong><\/p>\n Antonio Sola ha confirmado su participaci\u00f3n en la XII Cumbre Mundial de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica, que se realizar\u00e1 en el Hotel Hilton Reforma de la Ciudad de M\u00e9xico, del 6 al 8 de Febrero, y que representa la cita m\u00e1s importante del a\u00f1o para el universo del marketing pol\u00edtico.<\/p>\n \u201cSer\u00e1 una cumbre explosiva, con una calidad de expositores que va a ubicarla entre las mejores de todas las ediciones. A tan solo cuatro meses de las elecciones de M\u00e9xico, vamos a estar discutiendo las \u00faltimas tecnolog\u00edas, el rol de los diferentes canales a trav\u00e9s de los cuales comunicamos y las formas de hacer campa\u00f1a\u201d, destaca el espa\u00f1ol.<\/p>\n \u201cEn esta nueva edici\u00f3n hablaremos de lo que est\u00e1 aportando nuestra industria para construir un mundo mejor. Actualmente, existen los mayores niveles de esa autodesesperanza aprendida que antes comentaba, de frustraci\u00f3n de la ciudadan\u00eda y de espirales de silencio en las jornadas electorales. Eso nos dice que tenemos que empezar a trabajar en forma urgente\u201d, asegura.<\/p>\n Para Antonio Sola, la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica tiene un rol fundamental en la construcci\u00f3n de mejores sociedades: \u201cLas sorpresas electorales que han ocurrido en los \u00faltimos tiempos y no han sido anticipadas por los sistemas de medici\u00f3n, dan muestra de una ciudadan\u00eda agotada con el sistema; esas mismas sorpresas deben llevarnos a pensar sobre la clase de pol\u00edticos que estamos forjando para las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas, qu\u00e9 tipo de valores son los que van a predominar y qu\u00e9 sociedades queremos construir desde el \u00e1mbito del marketing pol\u00edtico\u201d.<\/p>\n \u201cTenemos una gran responsabilidad, y eso nos va a permitir abrir el juego hacia una Cumbre m\u00e1s din\u00e1mica que nunca y, sobre todo, en su mayor nivel de generaci\u00f3n de contenidos\u201d, concluye.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El estratega espa\u00f1ol, que participar\u00e1 en la Cumbre Mundial de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica, opina que el L\u00f3pez Obrador de la \u00faltima d\u00e9cada ha evolucionado mucho y mantiene gran cercan\u00eda con las personas<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":15513,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[932,12],"tags":[109,952],"class_list":["post-15512","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diciembre-2017","category-expediente-abierto","tag-amlo","tag-antonio-sola"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15512","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15512"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15512\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18997,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15512\/revisions\/18997"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15513"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15512"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15512"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15512"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}