{"id":15751,"date":"2016-05-01T05:40:21","date_gmt":"2016-05-01T05:40:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/sin-categoria\/la-mala-imagen-se-puede-revertir\/"},"modified":"2022-05-10T22:50:45","modified_gmt":"2022-05-10T22:50:45","slug":"la-mala-imagen-se-puede-revertir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/mayo-2016\/la-mala-imagen-se-puede-revertir\/","title":{"rendered":"La mala imagen se puede revertir"},"content":{"rendered":"
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Recuperar la confianza de los ciudadanos no es una tarea imposible para los candidatos en campa\u00f1a y para los gobernantes, s\u00f3lo deben trabajar en su estilo y estar cerca de los ciudadanos<\/p>\n<\/blockquote>\n

\"imagen-politica\"

FOTO: DREAMSTIME<\/p><\/div>\n

Pese a que M\u00e9xico est\u00e1 catalogado como pionero en el manejo de imagen pol\u00edtica, los ciudadanos, sin dudar, lanzan desde vituperios hasta insultos a los pol\u00edticos.<\/p>\n

Problemas como la corrupci\u00f3n, la inseguridad y la falta de empleo provocan que las personas ya no crean en las promesas de los candidatos en campa\u00f1a o que dejen de tener confianza en las administraciones que los gobiernan.<\/p>\n

Sin embargo, hay especialistas que afirman que no todo est\u00e1 perdido y que si bien es m\u00e1s dif\u00edcil revertir una mala imagen que construir una buena desde el principio, la crisis, cuando menos, se puede remontar.<\/p>\n

CON M\u00c9TODO<\/strong><\/p>\n

El estudio de la imagen p\u00fablica desde la academia avanza cada vez m\u00e1s desde distintas perspectivas. Por ejemplo, Irving Aguilar, estudiante de la Facultad de Psicolog\u00eda de la Universidad Nacional Aut\u00f3noma de M\u00e9xico (UNAM) obtuvo su licenciatura gracias a la propuesta de un innovador modelo de ingenier\u00eda en imagen, mediante el cual se identifica la esencia de una persona para construir alrededor de ella un estilo que mejore la percepci\u00f3n en el \u00e1mbito de su inter\u00e9s.<\/p>\n

\"irving-aguilar\"

Irving Aguilar.
FOTO: ROSAL\u00cdA MORALES<\/p><\/div>\n

Los principios de este trabajo acad\u00e9mico indican que el dise\u00f1o de una imagen p\u00fablica requiere de una metodolog\u00eda y que una correcta aplicaci\u00f3n de \u00e9sta incrementa el grado de influencia en los ciudadanos.<\/p>\n

\u201cLa base para revertir la mala imagen de un pol\u00edtico consiste en que \u00e9ste acepte que tiene un problema de percepci\u00f3n. Cuando es consciente de sus limitantes, puede seguir paso a paso el modelo de ingenier\u00eda sobre su persona f\u00edsica y sobre el partido al que pertenece, para alinear estos objetivos que busquen motivar la credibilidad en la poblaci\u00f3n. Para los alcaldes aplica el mismo modelo\u201d, asegura.<\/p>\n

Dicho modelo consiste en cinco etapas:<\/p>\n

1)<\/strong> Identificar y respetar la esencia del personaje, es decir, su personalidad.<\/p>\n

2)<\/strong> Determinar el estilo, que es la expresi\u00f3n de la individualidad a trav\u00e9s del vestir, pues \u201cun pol\u00edtico que est\u00e1 \u2018producido\u2019 correctamente tiene la posibilidad de sugerirle a la poblaci\u00f3n cualidades positivas\u201d.<\/p>\n

3)<\/strong> Seleccionar el vestuario que favorezca la percepci\u00f3n de la imagen f\u00edsica del personaje. \u201cCuando las personas perciben como agradable a una figura p\u00fablica, \u00e9sta tiene ventaja sobre sus competidores, pues en el sistema de creencias actual, lo bello es bueno.\u201d<\/p>\n

4)<\/strong> Elegir el corte de cabello, corte de barba, tipo de maquillaje y tipo de lentes que favorezcan la percepci\u00f3n del rostro, pues la poblaci\u00f3n tiene la idea de que \u201cuna persona que cuida su est\u00e9tica, tambi\u00e9n cuidar\u00e1 el cumplimiento de sus objetivos gubernamentales\u201d.<\/p>\n

5)<\/strong> Armonizar la crom\u00e1tica natural de la piel, ojos y cabello del personaje con los colores de la ropa.<\/p>\n

GENERAR EMPAT\u00cdA<\/strong><\/p>\n

Carlos Lorenzana, director de la firma Gerencia Electoral Consulting, precisa que la imagen debe trascender los aspectos de la apariencia, por lo que los pol\u00edticos y los funcionarios deben saber desenvolverse en la administraci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n y la pol\u00edtica.<\/p>\n

Es decir, el manejo de la imagen deber ser integral, ya que se relaciona con la confianza que se pueda generar entre el pol\u00edtico y la poblaci\u00f3n que gobierna o la que pretende gobernar.<\/p>\n

\u201cUno de los problemas es que no se ha regresado al origen de la pol\u00edtica, que es en s\u00ed la vocaci\u00f3n de servicio, de generar empat\u00eda y cercan\u00eda; de salir a las calles y tener un contacto directo con la gente. Eso se ha perdido y repercute en la confianza hacia el pol\u00edtico y en su propia imagen\u201d, sentencia.<\/p>\n

\u00c1lvaro Gordoa, socio Director del Colegio de Imagen P\u00fablica, explica que debe haber coherencia entre la imagen que los pol\u00edticos proyectan y su esencia, los obje tivos que desean lograr y las necesidades de su audiencia.<\/p>\n

\u201cAl hablar de imagen pol\u00edtica no tenemos que hablar en funci\u00f3n de lo bueno o lo malo, sino de lo que debe ser. Hoy los votantes indecisos se quedan sin opciones porque hay juicios negativos hacia todos los partidos. Hay que entender que la profesi\u00f3n del pol\u00edtico est\u00e1 peor que nunca\u201d, advierte.<\/p>\n

Por lo anterior, los expertos coinciden en que el hartazgo ciudadano ha propiciado un boom de candidatos independientes, abriendo nuevos desaf\u00edos.<\/p>\n

SER Y PARECER<\/strong><\/p>\n

Carlos Lorenzana comenta que hacer pol\u00edtica es comunicar, pero debe hacerse en su sentido m\u00e1s puro, el que exige estar cerca del ciudadano, atender y entender sus necesidades.<\/p>\n

Asimismo, \u00c1lvaro Gordoa menciona que la imagen p\u00fablica es la percepci\u00f3n compartida que provoca una respuesta colectiva unificada. \u201cSirve para que te quieran; sirve para gustar, porque si gustas, van a querer votar por ti\u201d. El experto dice que la tendencia en<\/p>\n

las campa\u00f1as es no parecer pol\u00edtico, y por lo tanto, dejar atr\u00e1s lo tradicional, como el despliegue de convoyes de autos alrededor del pol\u00edtico o repartir tortilleros y gorras a diestra y siniestra. \u201cHay que ciudadanizar al candidato y romper los s\u00edmbolos de la pol\u00edtica tradicional\u201d, sostiene.<\/p>\n

Probablemente un candidato o un alcalde no puede desligarse del partido que lo postul\u00f3, pero la recomendaci\u00f3n de los expertos es centrar sus campa\u00f1as y sus gobiernos en las personas y no en las instituciones.<\/p>\n

Los consultores refieren el caso de Jaime Rodr\u00edguez, \u201cel Bronco\u201d, gobernador de Nuevo Le\u00f3n, y c\u00f3mo despu\u00e9s de una militancia de 30 a\u00f1os en el Partido Revolucionario Institucional (PRI), por el hecho de ser candidato independiente, vestirse y hablar de manera coloquial, se \u201cech\u00f3 al electorado a la bolsa, lo cual signific\u00f3 romper con los s\u00edmbolos de lo arcaico\u201d, resume Gordoa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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