{"id":16066,"date":"2015-01-01T07:52:26","date_gmt":"2015-01-01T07:52:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/sin-categoria\/riesgos-por-mal-manejo-de-la-crisis-j-j-rendon\/"},"modified":"2022-07-26T21:27:31","modified_gmt":"2022-07-26T21:27:31","slug":"riesgos-por-mal-manejo-de-la-crisis-j-j-rendon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/expediente-abierto\/riesgos-por-mal-manejo-de-la-crisis-j-j-rendon\/","title":{"rendered":"RIESGOS POR MAL MANEJO DE LA CRISIS: J.J. Rend\u00f3n"},"content":{"rendered":"
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El consultor que hace 2 a\u00f1os ide\u00f3 la campa\u00f1a de marketing ganadora de EPN, hoy cree que el gobierno ha pecado de exceso de confianza. Debe corregir su comunicaci\u00f3n y hacer cambios en el gabinete<\/p>\n<\/blockquote>\n

\"Marcha\"<\/a>
\nEl furor que provoc\u00f3 la aprobaci\u00f3n de las reformas estructurales, la bandera insignia con la que naveg\u00f3 la administraci\u00f3n del presidente Enrique Pe\u00f1a Nieto durante los dos primeros a\u00f1os de su administraci\u00f3n, fue opacado por dos sucesos que despertaron la indignaci\u00f3n de los mexicanos.<\/p>\n

Uno de ellos fue la desaparici\u00f3n de 43 estudiantes normalistas en Guerrero. El otro fue la revelaci\u00f3n de la Casa Blanca, una residencia propiedad de la primera dama, Ang\u00e9lica Rivera, ubicada en una exclusiva zona de la Ciudad de M\u00e9xico y vinculada a la compa\u00f1\u00eda constructora Grupo Higa, la cual formaba parte del consorcio que construir\u00eda el tren de alta velocidad M\u00e9xico-Quer\u00e9taro.<\/p>\n

Luego de estos hechos, la aprobaci\u00f3n del presidente cay\u00f3 a niveles hist\u00f3ricos. A inicios de diciembre de 2014, s\u00f3lo 4 de cada 10 personas aprobaba la gesti\u00f3n del mandatario, la cifra m\u00e1s baja para un presidente en los \u00faltimos 20 a\u00f1os.
\nSe trata de la peor crisis de confianza en un gobierno; una en la que, en palabras del jefe de la Oficina de la Presidencia de la Rep\u00fablica, Aurelio Nu\u00f1o Mayer, en entrevista con el diario espa\u00f1ol El Pa\u00eds, \u201cla estrategia de comunicaci\u00f3n no est\u00e1 funcionando\u201d.<\/p>\n

\"Juan<\/a>

Juan Jos\u00e9 Rend\u00f3n<\/p><\/div>\n

SUBESTIMAN AL CONTRARIO<\/strong><\/p>\n

Juan Jos\u00e9 Rend\u00f3n, director de la agencia de estrategia y publicidad pol\u00edtica JJ Rend\u00f3n & Asociados Creatividad Estrat\u00e9gica, y autor de la campa\u00f1a de marketing pol\u00edtico del entonces candidato a la presidencia Enrique Pe\u00f1a Nieto, explica en entrevista con Alcaldes de M\u00e9xico que ha habido exceso de confianza en el manejo de la crisis.<\/p>\n

\u201cCreo que es exceso de confianza o subestimaci\u00f3n del contrario. No son los pap\u00e1s (de los estudiantes desaparecidos) el contrario son los grupos que capitalizan lo que les pas\u00f3 a los pap\u00e1s, y van contra el gobierno\u201d, asegura.<\/p>\n

J.J. Rend\u00f3n, como tambi\u00e9n se le conoce al asesor de otros 28 candidatos presidenciales en Latinoam\u00e9rica, considera que en el caso del gobierno mexicano, estos \u201ccontrarios\u201d son grupos que han promovido una agenda de la izquierda bolivariana en el pa\u00eds; grupos a quienes les interesa que no se descubra la realidad de los c\u00e1rteles del narcotr\u00e1fico en el estado de Guerrero; personas a quienes les interesa que el gobierno est\u00e9 debilitado para negociar cosas con \u00e9l; gente que tiene intereses electorales en los pr\u00f3ximos comicios; gente que apuesta por una anarqu\u00eda o una revoluci\u00f3n como una forma de salir del estatus quo; grupos que creen que M\u00e9xico \u201cmientras est\u00e9 m\u00e1s enredado\u201d mejor prosperan los negocios ilegales, y la gente resistente al cambio que no quiere ni la reforma fiscal ni la reforma energ\u00e9tica, y que se sienten afectados por este gobierno.<\/p>\n

\u201cEn M\u00e9xico hay una cantidad de insatisfacci\u00f3n acumulada que ha sido capitalizada por partidos como Morena, por los macheteros de Atenco, por Marcos en su momento, hay que hablar de todas las crisis que ha habido de manifestaciones, lo que pas\u00f3 en Guerrero, en Oaxaca, las manifestaciones en el congreso y la acumulaci\u00f3n de esa rabia no tiene nada que ver con Pe\u00f1a. Hay actores pol\u00edticos en M\u00e9xico que necesitan, no esta crisis, alguna crisis para generar lo que quieran, unos ganar la elecci\u00f3n que viene, no necesariamente a costa de la estabilidad del pa\u00eds, y otros que quieren la anarqu\u00eda, quieren acabar con las instituciones, que les interesa que el sistema colapse, que el pa\u00eds sea m\u00e1s inviable, que la autoridad tenga menos posibilidad de estar en el poder\u201d, expone<\/p>\n

URGE CORREGIR<\/strong><\/p>\n

El experto venezolano, quien en diciembre participo en la VI Cumbre de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica que se realiz\u00f3 en la Ciudad de M\u00e9xico, es opositor al presidente de ese pa\u00eds, Nicol\u00e1s Maduro, quien lo ha mantenido exiliado y calificado de ap\u00e1trida. Desde el a\u00f1o 2000 viste totalmente de negro las 24 horas del d\u00eda, los 365 d\u00edas del a\u00f1o, en se\u00f1al de protesta contra el r\u00e9gimen. Con una larga trayectoria, identifica, como el aire que respira, las se\u00f1ales de una buena o mala estrategia de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, y por ello sostiene que en el manejo de la crisis por la que atraviesa el gobierno mexicano, no ve agilidad para marcar agenda.<\/p>\n

\u201cLo malo es que cuando esto ya ha ocurrido es muy dif\u00edcil revertirlo, porque las percepciones que son viscerales, son dif\u00edciles de voltear, cuando la gente se convence de que algo pas\u00f3 de cierta manera, por m\u00e1s vueltas que se le d\u00e9 sigue entendi\u00e9ndolo as\u00ed por a\u00f1os.\u201d<\/p>\n

No obstante, Rend\u00f3n considera que a\u00fan no es tarde para revertir la situaci\u00f3n. \u201cYo no digo que por esto ya se crucificaron. En pol\u00edtica un d\u00eda es un siglo, una semana una centuria, es cierto que la gente se olvida de las cosas y cambia, pero hay que aprender de las experiencias.\u201d<\/p>\n

Para solucionar una crisis de este tipo, el especialista asegura que desde el punto de vista del manejo de la comunicaci\u00f3n integral, el gobierno tendr\u00eda que hacer una medici\u00f3n a fondo, cualitativa y cuantitativa de la situaci\u00f3n, adem\u00e1s de buscar los mejores talentos.<\/p>\n

Tambi\u00e9n explica que en la din\u00e1mica de las crisis se necesitan grupos de tarea, conformados por personas preparadas que est\u00e9n por encima de la estructura burocr\u00e1tica normal y que hayan trabajado previamente en muchas crisis. Estos grupos de expertos deben entrar en escena, resolver el problema y salir de la misma manera que lo hacen los equipos especiales.<\/p>\n

Una actitud acertada del gobierno de Enrique Pe\u00f1a Nieto ser\u00eda decir: \u201cQue vengan refuerzos, los mejores, donde est\u00e9n; porque los contrarios est\u00e1n haciendo lo mismo, ven a la sociedad civil quej\u00e1ndose, a la gente molesta y es la tremenda oportunidad para fastidiar al gobierno: se preguntan todo el tiempo \u00bfc\u00f3mo hacemos para que caiga, renuncie o pierda puntos? pongamos carteles, en las redes sociales hagan esto o lo otro; h\u00e1blenle a los amigos de la prensa\u201d. Del lado contrario se ve una estructura s\u00f3lida trabajando, mientras del lado del presidente Pe\u00f1a Nieto no se ve que la haya.<\/p>\n

J.J. Rend\u00f3n asegura que \u00e9ste es un buen momento para un \u201csacud\u00f3n\u201d del gabinete, es decir, para hacer cambios. \u201cEs un buen momento para cambiar, para entender y para la humildad, para aceptar errores, ofrecer disculpas, la gente lo entiende; a veces es tarde para eso, en este momento no lo es.\u201d<\/p>\n

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