{"id":16123,"date":"2015-03-01T06:05:29","date_gmt":"2015-03-01T06:05:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/sin-categoria\/sin-distingo-de-genero\/"},"modified":"2022-07-20T20:35:51","modified_gmt":"2022-07-20T20:35:51","slug":"sin-distingo-de-genero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/tactica-y-estrategia\/sin-distingo-de-genero\/","title":{"rendered":"Sin distingo de g\u00e9nero"},"content":{"rendered":"
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Marcar una diferencia puede permitir que una persona destaque al principio de una campa\u00f1a pol\u00edtica y ofrece visibilidad medi\u00e1tica, sin embargo, no puede servir de hilo conductor<\/p>\n<\/blockquote>\n

\"Ponencia\"<\/a>Existen dos corrientes filos\u00f3ficas que explican las diferencias de g\u00e9nero que se reflejan en la pol\u00edtica: el Diferencialismo, que presupone que hay caracter\u00edsticas femeninas y masculinas naturales, propias de cada g\u00e9nero, explicadas \u00fanicamente por diferencias biol\u00f3- gicas; y el Constructivismo, que postula que estos rasgos no son m\u00e1s que una construcci\u00f3n social, impuesta por nuestra educaci\u00f3n, los valores y normas de la sociedad en la que vivimos.<\/p>\n

Siguiendo la corriente constructivista, el soci\u00f3logo canadiense Erwin Goffman consideraba que la identidad de g\u00e9nero es una construcci\u00f3n social y que a partir de ah\u00ed se han nutrido los mitos que permean sobre la percepci\u00f3n de las mujeres en la pol\u00edtica.<\/p>\n

Podemos observar casos como el de S\u00e9gol\u00e8ne Royal, candidata a la presidencia de Francia en 2002. Durante su campa\u00f1a enfatiz\u00f3 su \u201cfeminidad\u201d para cumplir, de cierta forma, con las expectativas que los franceses ten\u00edan del cambio que pod\u00eda representar una mujer en la pol\u00edtica: desde su imagen f\u00edsica, hasta las palabras en su discurso; un ejemplo es su lema de campa\u00f1a: \u201cLa France Pr\u00e9sidente\u201d (Francia Presidenta).<\/p>\n

No obstante, al presentarse as\u00ed, Royal tuvo que enfrentar cr\u00edticas sexistas y le fue muy dif\u00edcil distanciarse de esta imagen. El hecho de que Royal haya enfatizado su g\u00e9nero como una herramienta de comunicaci\u00f3n no fue suficiente para el electorado franc\u00e9s y no le funcion\u00f3; esto no quiere decir que las propuestas para promover la equidad de g\u00e9nero no sean temas prioritarios para abordar una campa\u00f1a, independientemente del g\u00e9nero del candidato.<\/p>\n

NO HAY UN MANUAL<\/strong><\/p>\n

C\u00e9cile Sourd, soci\u00f3loga francesa y autora del libro Mujeres o pol\u00edticos, subraya que las candidatas a un cargo p\u00fablico suelen enfrentar tambi\u00e9n discriminaci\u00f3n en los medios de comunicaci\u00f3n. Esto se refleja por su exclusi\u00f3n simb\u00f3lica del panorama medi\u00e1tico tradicional y por la representaci\u00f3n estereotipada, ya sea para subrayar sus estereotipos femeninos o para sancionarlas por alejarse demasiado de ellos y adoptar \u201ccaracter\u00edsticas masculinas\u201d.<\/p>\n

Durante la campa\u00f1a para la presidencia chilena de 2005, los medios presentaron a Michelle Bachelet como una candidata cuya legitimidad pol\u00edtica naci\u00f3 de sus referentes masculinos: de su padre que fue General de la Brigada A\u00e9rea y de su experiencia como Ministra de la Defensa. En su discurso privilegiaba temas como seguridad y defensa por encima de los temas estereotipados como \u201cfemeninos\u201d: salud, familia y minor\u00edas por ejemplo.<\/p>\n

No debemos perder de vista que por su experiencia en dicho cargo dominaba estos temas; en este sentido, no podemos hablar de una \u201cmasculinizaci\u00f3n\u201d de su campa\u00f1a porque los cuestionamientos al respecto dependieron de la atenci\u00f3n que los medios brindaron a dichas caracter\u00edsticas \u201cmasculinas\u201d. La atenci\u00f3n medi\u00e1tica enfocada en tem\u00e1ticas de g\u00e9nero suele aparecer en los medios s\u00f3lo cuando se presentan mujeres.<\/p>\n

Los casos de Royal y Bachelet nos llevan a cuestionarnos por qu\u00e9 esperamos que las candidatas tengan que justificar su g\u00e9nero ante los votantes, por qu\u00e9 tendr\u00edan que adoptar un comportamiento espec\u00edfico en cuanto a su \u201cfeminidad\u201d y elegir entre enfatizarla, neutralizarla o masculinizarla.<\/p>\n

No existe un manual de buenas pr\u00e1cticas pol\u00edticas para las mujeres en campa\u00f1a; no debemos caer en ese juego discriminatorio. Las estrategias y las herramientas para una campa\u00f1a exitosa son para cualquier persona pol\u00edtica: buena gesti\u00f3n de imagen, discurso sustancial, un mensaje claro, coherencia, congruencia, buen uso de la agenda medi\u00e1tica, aprovechamiento de las herramientas tecnol\u00f3gicas como las redes sociales para conectar con las distintas audiencias, propuestas que aterricen a las necesidades de la gente, entre otras.<\/p>\n

Una campa\u00f1a pol\u00edtica no puede girar exclusivamente en torno a una diferencia, de g\u00e9nero. Marcar una diferencia es una herramienta de comunicaci\u00f3n que puede permitir que la persona destaque al principio de la campa\u00f1a y ofrecer una visibilidad medi\u00e1tica puntual, con un eventual efecto \u201csorpresa\u201d. Sin embargo, no puede servir de hilo conductor durante la campa\u00f1a.<\/p>\n

Para una campa\u00f1a pol\u00edtica exitosa, sea hombre o mujer el candidato, la recomendaci\u00f3n es, antes de arrancar, elaborar un diagn\u00f3stico de la situaci\u00f3n pol\u00edtica, geogr\u00e1fica y social del distrito electoral, municipio o estado, seg\u00fan sea el caso, a fin de tener claras las condiciones en las que se desarrollar\u00e1 la actividad electoral y las necesidades de la regi\u00f3n. Esto nos permitir\u00e1 definir los objetivos de campa\u00f1a, es decir, conocer los puntos en los que centraremos nuestras propuestas y mensajes, que pueden ir desde temas de salud, educaci\u00f3n, o anunciar propuestas de pol\u00edticas p\u00fablicas.<\/p>\n

PROMOVER LA IGUALDAD<\/strong><\/p>\n

Conocer el terreno que estamos pisando tambi\u00e9n nos permitir\u00e1 disminuir los riesgos, e identificar a tiempo nuestras vulnerabilidades y protegernos tomando medidas para evitar que los adversarios puedan usarlos en nuestra contra. En cuanto tenemos el diagn\u00f3stico e identificados nuestros riesgos y fortalezas, debemos prever nuestros escenarios.<\/p>\n

Es importante crear una estrategia con cada uno de los posibles escenarios: optimista, probable y desastroso. Analizar todos los acontecimientos posibles, incluso los m\u00e1s desfavorables y dise\u00f1ar alternativas, evaluar sus costos e identificar sus riesgos. Otro aspecto importante es que los mensajes de la campa\u00f1a no deben ser contradictorios a los que maneja el partido que postula al candidato, y deben ser los mismos que deber\u00e1n manejarse al interior del equipo de trabajo.<\/p>\n

En el caso de una mujer candidata, m\u00e1s que centrar su campa\u00f1a en temas de g\u00e9nero, tiene mucho mayor impacto e inter\u00e9s en el electorado promover condiciones de igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres, esto abona a una imagen positiva. Para ganar una elecci\u00f3n, se requiere sustancia, preparaci\u00f3n, sensibilidad, inteligencia y buenas habilidades comunicativas. No existe una receta m\u00e1gica, pero la mezcla de estos factores en una candidata o candidato son las caracter\u00edsticas que realmente pueden inclinar la balanza: el g\u00e9nero se queda muy corto. Hablar de una forma de hacer pol\u00edtica \u201cfemenina\u201d es un elemento que alimenta la discriminaci\u00f3n y que distrae de lo que verdaderamente es importante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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