{"id":16486,"date":"2015-08-01T05:50:27","date_gmt":"2015-08-01T05:50:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/sin-categoria\/campanas-distintas-exito-en-comicios\/"},"modified":"2022-06-20T20:30:06","modified_gmt":"2022-06-20T20:30:06","slug":"campanas-distintas-exito-en-comicios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/tactica-y-estrategia\/campanas-distintas-exito-en-comicios\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as distintas: \u00e9xito en comicios"},"content":{"rendered":"<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">En las recientes elecciones intermedias se demostr\u00f3 que hacer marketing pol\u00edtico m\u00e1s all\u00e1 de f\u00f3rmulas tradicionales es un acierto<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s notorias del proceso electoral del 7 de junio pasado, donde se disputaron 2,159 puestos de elecci\u00f3n popular, fue la gran variedad de estrategias de marketing pol\u00edtico en cada campa\u00f1a, particularmente de las nueve gubernaturas disputadas. Desde un candidato independiente con una personalidad \u00fanica, hasta la tradicional campa\u00f1a que respeta f\u00f3rmulas probadas.<\/p>\n<p>Un bot\u00f3n de muestra es el gobernador electo de Nuevo Le\u00f3n, Jaime Heliodoro Rodr\u00edguez Calder\u00f3n, el Bronco, quien ha comentado haber realizado su campa\u00f1a a trav\u00e9s de lo que hoy se conoce como marketing pol\u00edtico digital; incluso ha declarado que \u201csi los gobernantes de hoy usaran las redes sociales para resolver los problemas, \u00e9stos se resolver\u00edan mejor, con mayor velocidad\u201d.<\/p>\n<p>El due\u00f1o de la agencia Memociones y publicista pol\u00edtico, Guillermo Renter\u00eda, quien dise\u00f1\u00f3 su campa\u00f1a, asegura que lo novedoso fue, adem\u00e1s del uso de las redes sociales, la actitud y la mentalidad del candidato en el desarrollo de la contienda electoral.<\/p>\n<p>\u201cEl secreto estuvo en que fue una campa\u00f1a, un candidato, una estrategia pol\u00edticamente incorrecta, lo cual significa hacer y decir todo lo que los t\u00edpicos pol\u00edticos y el t\u00edpico marketing no har\u00edan, no pensar\u00edan y no se atrever\u00edan a hacer. Es caminar en sentido contrario a lo que la tradici\u00f3n hab\u00eda marcado hasta hoy. Despu\u00e9s vino el manejo inteligente de las redes sociales, sobre todo el Facebook, como herramienta\u201d, aclara el experto.<\/p>\n<p>Memo Renter\u00eda, como es mejor conocido, cuenta con 26 a\u00f1os de experiencia en al menos 300 campa\u00f1as pol\u00edticas; comenta que ha optado por desarrollar un marketing distinto al tradicional, al cual ha llamado la nueva comunicaci\u00f3n pol\u00edtico-ciudadana, contra el \u201cacartonamiento\u201d de otras propuestas. \u201cLas t\u00edpicas campa\u00f1as de marketing las llamo campa\u00f1as congeladas de microondas, porque todas son lo mismo. Lo \u00fanico que cambia es el color de la corbata del candidato\u201d, asevera.<\/p>\n<p>En la campa\u00f1a de Rodr\u00edguez Calder\u00f3n se elaboraron spots que fueron difundidos por Facebook e incluso se hizo una pel\u00edcula sobre la vida del Bronco, en la que se incluyen entrevistas a familiares y amigos, el cual todav\u00eda circula en YouTube.<\/p>\n<p>Para que eso fuera posible \u201chubo el encuentro de dos personajes: Jaime Rodr\u00edguez con su forma de ser, con su historia, con su arrojo y con la visi\u00f3n de lo que quer\u00eda lograr; y se junt\u00f3 con un tipo como yo\u201d, describe el publicista. Memo Renter\u00eda asegura que el mundo del marketing pol\u00edtico ser\u00e1 conocido como antes y despu\u00e9s de la campa\u00f1a de Jaime Rodr\u00edguez.<\/p>\n<p>Al candidato independiente Jaime Rodr\u00edguez le fueron asignados por la autoridad estatal 383 mil 713 pesos (los cuales declara no haber cobrado); mientras que la alianza del Partido Revolucionario Institucional (PRI), el Partido Verde Ecologista de M\u00e9xico (PVEM) y Nueva Alianza cobraron recursos por 35.5 millones de pesos (mdp) para sus respectivas campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Pese a ello, el Bronco obtuvo 1 mill\u00f3n 20 mil 552 votos, en comparaci\u00f3n con los 499 mil 44 votos obtenidos por Ivonne \u00c1lvarez; a lo que Renter\u00eda concluye que la contienda \u201cno fue una elecci\u00f3n, fue una lecci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<p><strong>GOLPES DE TIM\u00d3N<\/strong><\/p>\n<p>En Colima, la coalici\u00f3n PRI-Nueva Alianza- PVEM, encabezada por su candidato a la gubernatura, Jos\u00e9 Ignacio Peralta S\u00e1nchez, finaliz\u00f3 con una votaci\u00f3n muy cerrada ante su m\u00e1s cercano rival pol\u00edtico, Jos\u00e9 Luis Preciado del Partido Acci\u00f3n Nacional (PAN). Todo un reto para una campa\u00f1a pol\u00edtica.<\/p>\n<p>El equipo del candidato aliancista not\u00f3 que a medio camino las cosas no iban bien. La senadora y coordinadora general de campa\u00f1a del ahora gobernador electo de Colima, Mely Romero Celis, asegura que lo que funciona en un lugar no necesariamente deja buenos resultados en otro, por lo que lejos de seguir adelante con lo planeado, se actu\u00f3 de inmediato para enderezar a su favor el curso de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>\u201cEmpezamos la campa\u00f1a con una ventaja de 20 puntos. Tenemos que reconocer que nuestra campa\u00f1a en materia de marketing pol\u00edtico no enganch\u00f3 a la poblaci\u00f3n y la del PAN s\u00ed, por lo que el PRI, a la mitad del camino, tom\u00f3 la decisi\u00f3n de cambiar algunas cosas como imagen, mensajes de mercadotecnia, as\u00ed como el entorno de la campa\u00f1a y del candidato ante la poblaci\u00f3n\u201d, concluye la legisladora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En las recientes elecciones intermedias se demostr\u00f3 que hacer marketing pol\u00edtico m\u00e1s all\u00e1 de f\u00f3rmulas tradicionales es un acierto<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16487,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[1344,1047],"tags":[1137,288,150,1348],"class_list":["post-16486","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agosto-2015","category-tactica-y-estrategia","tag-1137","tag-campanas","tag-elecciones","tag-inovacion"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16486","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16486"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16486\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21155,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16486\/revisions\/21155"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16487"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16486"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16486"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16486"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}