{"id":23092,"date":"2022-09-30T18:05:22","date_gmt":"2022-09-30T18:05:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/?p=23092"},"modified":"2022-12-02T21:36:49","modified_gmt":"2022-12-02T21:36:49","slug":"3-tipos-de-difusion-que-atraen-mas-turistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/alcaldes-de-mexico\/3-tipos-de-difusion-que-atraen-mas-turistas\/","title":{"rendered":"3 tipos de difusi\u00f3n que atraen m\u00e1s turistas"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\"1\" _builder_version=\"4.4.2\" width=\"80%\" width_tablet=\"100%\" width_phone=\"100%\" width_last_edited=\"on|tablet\" max_width=\"1080px\" module_alignment=\"center\" custom_margin=\"|2px||253px||\" border_color_all=\"#e9ebdd\"][et_pb_row _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_column type=\"4_4\" _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_code _builder_version=\"4.4.2\"]<script type=\"text\/javascript\"><!-- [et_pb_line_break_holder] 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align=\"center\" _builder_version=\"4.4.2\" width=\"100%\" max_width=\"1080px\" module_alignment=\"center\"][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=\"on|desktop\" _builder_version=\"4.4.2\" width=\"100%\" custom_padding_tablet=\"|10px||10px|false|false\" custom_padding_phone=\"\"][et_pb_column type=\"4_4\" _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_text _builder_version=\"4.4.2\" text_font=\"Roboto|300|||||||\" text_font_size=\"22px\" text_letter_spacing=\"1px\" text_line_height=\"1.8em\" header_text_align=\"center\" header_text_color=\"#628d3c\" header_font_size=\"64px\" header_2_font=\"Roboto|100|on||||||\" header_2_text_align=\"center\" z_index=\"57\" width=\"100%\" module_alignment=\"center\" custom_margin=\"0px||||false|false\" custom_padding=\"0px||0px|||\" text_font_size_tablet=\"\" text_font_size_phone=\"\" text_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_font_size_tablet=\"33px\" header_font_size_phone=\"35px\" 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Agrega que, en un estudio del profesor Eli Abraham, de la Universidad de Haifa en Israel, este tipo de campa\u00f1as se clasifica en tres categor\u00edas: las que se enfocan en la fuente, que se considera responsable de la mala imagen; las que ponen \u00e9nfasis en audiencias espec\u00edficas y las que se concentran en el desarrollo de mensajes.<\/p>\n<p>Las que se basan en la fuente con frecuencia utilizan testimonios de personas que describen sus experiencias positivas de un lugar e invitan a la gente a experimentar en carne propia sus bondades para corregir malas impresiones; es una especie de \u201cven y velo por ti mismo\u201d.<\/p>\n<p>Aquellas que se enfocan en las audiencias destacan la cercan\u00eda geogr\u00e1fica al p\u00fablico objetivo (\u201cestamos a solo \u2018x\u2019 horas de tu ciudad\u201d; \u201cnuestra ciudad es la entrada al continente\u201d) y valores o lazos culturales comunes (\u201ccompartimos tus deseos\u2026\u201d; \u201cven, aqu\u00ed todos hablamos ingl\u00e9s\u201d, entre otras), describe Antonio Ocaranza.<\/p>\n<p>Las estrategias m\u00e1s variadas tienen que ver con el desarrollo de mensajes a trav\u00e9s de los cuales se trata de proyectar una imagen diferente. La primera de \u00e9stas busca ampliar el estrecho conocimiento que se tiene de un destino con mensajes como \u201csomos m\u00e1s que monta\u00f1as (Suiza)\u201d; \u201chay m\u00e1s de Jap\u00f3n que los negocios\u2026\u201d o \u201cesta es Arabia Saudita, construyendo el Estado-naci\u00f3n del futuro\u201d.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\"1_2,1_2\" _builder_version=\"4.4.2\" width=\"100%\" custom_padding=\"||||false|false\"][et_pb_column type=\"1_2\" _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_text _builder_version=\"4.4.2\" text_font=\"Roboto|300|||||||\" text_font_size=\"22px\" text_letter_spacing=\"1px\" text_line_height=\"1.8em\" header_text_align=\"center\" header_text_color=\"#628d3c\" header_font_size=\"64px\" header_2_font=\"Roboto|100|on||||||\" header_2_text_align=\"center\" z_index=\"57\" width=\"100%\" module_alignment=\"center\" custom_margin=\"0px||||false|false\" custom_padding=\"0px||0px|||\" text_font_size_tablet=\"\" text_font_size_phone=\"\" text_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_font_size_tablet=\"33px\" header_font_size_phone=\"35px\" header_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_2_font_size_tablet=\"\" header_2_font_size_phone=\"\" header_2_font_size_last_edited=\"on|desktop\"]<\/p>\n<p>El entrevistado detalla que otra forma m\u00e1s agresiva es presentar un contraargumento al estereotipo: \u201cM\u00e9xico es seguro\u2026 m\u00e1s seguro que otros lugares\u2026\u201d, \u201c\u00bfcrees que aqu\u00ed somos aburridos?, mira c\u00f3mo nos divertimos\u2026\u201d. Otro extremo es, de manera chusca, ridiculizar los estereotipos y mofarse de lo que piensan las personas sobre un lugar: \u201cS\u00ed, podemos leer. Algunos de nosotros incluso escriben\u2026\u201d era el eslogan de una campa\u00f1a en Misisipi. Finalmente, refiere, una campa\u00f1a puede construirse alrededor de una celebridad internacionalmente famosa o de una personalidad que provenga del pa\u00eds que se desea promover, como cuando Shakira promociona Colombia.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\"1_2\" _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_image src=\"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/7-1.gif\" align=\"center\" _builder_version=\"4.4.2\"][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=\"on|phone\" _builder_version=\"4.4.2\" width=\"100%\" custom_padding=\"3px|||||\" custom_padding_tablet=\"|10px||10px|false|false\" custom_padding_phone=\"\"][et_pb_column type=\"4_4\" _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_text _builder_version=\"4.4.2\" text_font=\"Roboto|300|||||||\" text_font_size=\"22px\" text_letter_spacing=\"1px\" text_line_height=\"1.8em\" header_text_align=\"center\" header_text_color=\"#628d3c\" header_font_size=\"64px\" header_2_font=\"Roboto|100|on||||||\" header_2_text_align=\"center\" z_index=\"57\" width=\"100%\" module_alignment=\"center\" custom_margin=\"0px||||false|false\" custom_padding=\"0px||0px|||\" text_font_size_tablet=\"\" text_font_size_phone=\"\" text_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_font_size_tablet=\"33px\" header_font_size_phone=\"35px\" header_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_2_font_size_tablet=\"\" header_2_font_size_phone=\"\" header_2_font_size_last_edited=\"on|desktop\"]<\/p>\n<p>Para cambiar la imagen de un destino se necesitan muchas acciones m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad. Una campa\u00f1a quiz\u00e1 pueda ofrecer a los turistas nuevas formas de entender y degustar un destino, pero no cambia realidades. Si un lugar es inseguro, los turistas pedir\u00e1n saber qu\u00e9 se hace para incrementar la seguridad y no solo conocer qu\u00e9 otras cosas interesantes se pueden hacer.<\/p>\n<p>De acuerdo con el CEO de OCA Reputaci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n m\u00e1s f\u00e1cil, sencilla y convincente se basa en hechos. Si un destino en M\u00e9xico tiene problemas, ser\u00eda una salida falsa distraer al turista con nuevas actividades en lugar de resolverlos. Por otro lado, la promoci\u00f3n del destino tiene que analizarse de manera integral. La imagen de un destino tambi\u00e9n se ve impactada por la imagen que tiene su estado y el pa\u00eds, y hay que trabajar en esos atributos para que tenga una derrama hacia sus ciudades tur\u00edsticas.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\"1_2,1_2\" _builder_version=\"4.4.2\" width=\"100%\" custom_padding=\"||||false|false\"][et_pb_column type=\"1_2\" _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_text _builder_version=\"4.4.2\" text_font=\"Roboto|300|||||||\" text_font_size=\"22px\" text_letter_spacing=\"1px\" text_line_height=\"1.8em\" header_text_align=\"center\" header_text_color=\"#628d3c\" header_font_size=\"64px\" header_2_font=\"Roboto|100|on||||||\" header_2_text_align=\"center\" z_index=\"57\" width=\"100%\" module_alignment=\"center\" custom_margin=\"0px||||false|false\" custom_padding=\"0px||0px|||\" text_font_size_tablet=\"\" text_font_size_phone=\"\" text_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_font_size_tablet=\"33px\" header_font_size_phone=\"35px\" header_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_2_font_size_tablet=\"\" header_2_font_size_phone=\"\" header_2_font_size_last_edited=\"on|desktop\"]<\/p>\n<p>Los destinospueden enfocar sus recursos para diferenciarse de otros similares (playas contra playas, zonas arqueol\u00f3gicas contra zonas arqueol\u00f3gicas), pero le ser\u00e1 muy costoso presentarse como una isla de seguridad en un pa\u00eds violento. El estudio de Abraham ofrece valiosas ideas para articular estrategias de comunicaci\u00f3n que dirijan a audiencias mensajes relevantes para promover destinos tur\u00edsticos. Con inteligencia y acciones coordinadas entre todos los \u00f3rdenes de gobierno, incluso los lugares con mayores retos pueden convertirse en importantes receptores de turistas y divisas, as\u00ed como generadores de empleos e ingresos, afirma Antonio Ocaranza.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\"1_2\" _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_text _builder_version=\"4.4.2\" text_font=\"Roboto|300|||||||\" text_font_size=\"22px\" text_letter_spacing=\"1px\" text_line_height=\"1.8em\" header_text_align=\"center\" header_text_color=\"#628d3c\" header_font_size=\"64px\" header_2_font=\"Roboto|100|on||||||\" header_2_text_align=\"center\" z_index=\"57\" width=\"100%\" module_alignment=\"center\" custom_margin=\"0px||||false|false\" custom_padding=\"0px||0px|||\" text_font_size_tablet=\"\" text_font_size_phone=\"\" text_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_font_size_tablet=\"33px\" header_font_size_phone=\"35px\" header_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_2_font_size_tablet=\"\" header_2_font_size_phone=\"\" header_2_font_size_last_edited=\"on|desktop\"]<\/p>\n<div class=\"hover-bio-wrapper\" style=\"text-align: center;\">\n<div class=\"hover-bio\">\n<figure class=\"hover-bio\" style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Antonio-Ocaranza.060.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1319 aligncenter size-full\" width=\"642\" height=\"789\" \/><\/p>\n<p><strong style=\"font-size: 18px; color: #070707;\">Antonio Ocaranza.<\/strong><\/p><figcaption>\n<p style=\"text-align: center; font-size: large;\"><span style=\"font-family: Roboto; font-weight: normal; font-size: small;\"><br \/> <\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_column _builder_version=\"4.4.2\" type=\"4_4\"][et_pb_image src=\"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/ift.jpg\" _builder_version=\"4.4.2\" motion_trigger_start=\"top\" scroll_blur_enable=\"on\" scroll_blur=\"0|49|89|100|70px|0px|0px\" hover_enabled=\"0\"][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tips de Gesti\u00f3n3 tipos de difusi\u00f3n que atraen m\u00e1s turistas Con acciones coordinadas entre todos los \u00f3rdenes de gobierno y comunicaci\u00f3n certera, incluso los lugares con mayores retos pueden convertirse en grandes receptores de visitantes y divisas &nbsp;\u25baPor Redacci\u00f3n Alcaldes de M\u00e9xico FOTO: DREAMSTIME Antonio Ocaranza Fern\u00e1ndez, CEO de OCA Reputaci\u00f3n, experto en estrategias de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":23093,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","footnotes":""},"categories":[23,1472],"tags":[],"class_list":["post-23092","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-alcaldes-de-mexico","category-octubre-2022"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23092","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23092"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23092\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24211,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23092\/revisions\/24211"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23093"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23092"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23092"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23092"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}