{"id":30724,"date":"2024-02-29T10:17:56","date_gmt":"2024-02-29T10:17:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/?p=30724"},"modified":"2024-03-20T23:23:59","modified_gmt":"2024-03-20T23:23:59","slug":"informar-sin-hacer-propaganda-el-reto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/alcaldes-de-mexico\/informar-sin-hacer-propaganda-el-reto\/","title":{"rendered":"Informar sin hacer propaganda, el reto"},"content":{"rendered":"\n\n[et_pb_section fb_built=\"1\" _builder_version=\"4.4.2\" width=\"80%\" width_tablet=\"100%\" width_phone=\"100%\" width_last_edited=\"on|desktop\" max_width=\"2060px\" module_alignment=\"center\" custom_margin=\"|2px||253px||\" hover_enabled=\"0\" border_color_all=\"#e9ebdd\"][et_pb_row _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_column type=\"4_4\" _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_code _builder_version=\"4.4.2\"]<script type=\"text\/javascript\"><!-- [et_pb_line_break_holder] -->\t(function($){<!-- 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municipales.<\/p>\n<p>Durante el tiempo comprendido entre el inicio de las campa\u00f1as electorales y hasta la conclusi\u00f3n de la respectiva jornada del pr\u00f3ximo 2 de junio, deber\u00e1 suspenderse la difusi\u00f3n de toda propaganda gubernamental, de los poderes federales, estatales, municipales y de cualquier otro ente p\u00fablico, en todos los medios de comunicaci\u00f3n social, como son radio, televisi\u00f3n, anuncios, espectaculares, redes sociales, Internet, mantas y tr\u00edpticos, entre otros, lo anterior con base en la Ley General de Comunicaci\u00f3n Social.<\/p>\n<p>Dicha norma se\u00f1ala que, durante los pr\u00f3ximos tres meses, solo est\u00e1 permitida la propaganda gubernamental sobre campa\u00f1as de informaci\u00f3n de las autoridades electorales, los servicios educativos y de salud, las necesarias para la protecci\u00f3n civil, en casos de emergencia, y la informaci\u00f3n p\u00fablica de car\u00e1cter institucional, respecto a tr\u00e1mites y servicios que presta el gobierno dentro de sus funciones.<\/p>\n<p>Asimismo, la propaganda gubernamental no podr\u00e1 incluir frases, im\u00e1genes, voces o s\u00edmbolos que la conviertan en propaganda pol\u00edtica o electoral, o bien, elementos de propaganda personalizada de alguna persona servidora p\u00fablica.<\/p>\n<p>Tampoco es posible difundir logros de gobierno, obra p\u00fablica ni emitir informaci\u00f3n dirigida a justificar o convencer a la poblaci\u00f3n de la pertinencia o logros de una administraci\u00f3n en los diversos niveles de gobierno.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\"3_5,2_5\" custom_padding_last_edited=\"on|phone\" _builder_version=\"4.4.2\" custom_padding=\"3px|||||\" custom_padding_tablet=\"|10px||10px|false|false\" custom_padding_phone=\"\" hover_enabled=\"0\" width_last_edited=\"on|desktop\" max_width=\"2560px\"][et_pb_column type=\"3_5\" _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_text _builder_version=\"4.4.2\" 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ejemplo, comunicar horarios de servicio y atenci\u00f3n de la administraci\u00f3n, los costos de tr\u00e1mites o los precios asociados a servicios funerarios. En cambio, la propaganda es exaltar que durante la presente administraci\u00f3n se ampliaron los horarios de atenci\u00f3n, se redujeron los costos de acceso a espacios p\u00fablicos de recreo o se mejoraron las instalaciones de los panteones municipales, explica Reynaldo Barbar\u00edn, consultor pol\u00edtico y estratega de gobierno en K\u00e9rsifos.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\"2_5\" _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_image src=\"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/6.gif\" align=\"center\" _builder_version=\"4.4.2\"][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=\"on|desktop\" _builder_version=\"4.4.2\" custom_padding_tablet=\"|10px||10px|false|false\" custom_padding_phone=\"\" hover_enabled=\"0\" max_width=\"2560px\" width_last_edited=\"on|desktop\"][et_pb_column type=\"4_4\" _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_text _builder_version=\"4.4.2\" text_font=\"Roboto|300|||||||\" text_font_size=\"22px\" text_letter_spacing=\"1px\" text_line_height=\"1.8em\" header_text_align=\"center\" header_text_color=\"#628d3c\" header_font_size=\"64px\" header_2_font=\"Roboto|100|on||||||\" header_2_text_align=\"center\" z_index=\"57\" width=\"100%\" module_alignment=\"center\" custom_margin=\"0px||||false|false\" custom_padding=\"0px||0px|||\" text_font_size_tablet=\"\" text_font_size_phone=\"\" text_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_font_size_tablet=\"33px\" header_font_size_phone=\"35px\" header_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_2_font_size_tablet=\"\" header_2_font_size_phone=\"\" header_2_font_size_last_edited=\"on|desktop\" inline_fonts=\"Roboto\"]<p>\u201cLas autoridades municipales y estatales pueden mantener las l\u00edneas de comunicaci\u00f3n habituales, siempre y cuando informen sin propaganda y no se influya en el desarrollo de la contienda electoral. Lo m\u00e1s importante es no perder de vista que el uso de recursos p\u00fablicos, ya sean humanos, materiales o de cualquier \u00edndole, no debe interferir, de ninguna manera, en la equidad de la contienda.\u201d<\/p>\n<p>Para que la comunicaci\u00f3n gubernamental salvaguarde el derecho al acceso a la informaci\u00f3n y la transparencia, sin afectar la equidad de la contienda, requiere despersonalizar los mensajes, sujetarse a su car\u00e1cter informativo, educativo y de orientaci\u00f3n social, as\u00ed como limitarse a los tiempos marcados por la autoridad electoral local y evitar as\u00ed su sobreexposici\u00f3n a la poblaci\u00f3n objetivo, agrega el especialista.<\/p>\n<p>Respecto a los actos p\u00fablicos y encuentros con medios de comunicaci\u00f3n, recomienda a los presidentes municipales y gobernadores atender las necesidades primarias locales y no abordar problem\u00e1ticas nacionales; asimismo, sus actividades deben ser apartidistas, evitar los comentarios de llamado al voto y el uso indebido de recursos p\u00fablicos a favor de un grupo pol\u00edtico. Adem\u00e1s de respetar la normatividad y no disfrazar la propaganda al rendir alg\u00fan informe sobre lo realizado durante la administraci\u00f3n.<\/p>\n<p>\u201cLa pr\u00f3xima vez que un alcalde o gobernador salga ante los medios o participe en un acto p\u00fablico, debe preguntarse, \u00bflo que voy a comunicar me sirve a m\u00ed o a la poblaci\u00f3n? Si solo le sirve al funcionario, se meter\u00e1 en problemas, si les sirve a ambos, probablemente tambi\u00e9n tendr\u00e1 problemas ante los tribunales electorales. Y si la respuesta es que solo le sirve a la poblaci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n es adecuada y no tendr\u00e1 de qu\u00e9 preocuparse.\u201d<\/p>\n<p><strong>EMPAT\u00cdA<\/strong><br \/> Los valores, la empat\u00eda y la autenticidad son clave para entablar una comunicaci\u00f3n efectiva entre gobiernos y ciudadan\u00eda, que los servidores p\u00fablicos muestren qui\u00e9nes son realmente, qu\u00e9 han hecho y lo que quieren hacer, considera Alejandro Motta Nicolicchia, consultor pol\u00edtico y profesor de posgrado en la Universidad Panamericana.<\/p>\n<p>Si bien, la comunicaci\u00f3n gubernamental trata de construir un legado bajo un liderazgo transformador, los presidentes municipales que este a\u00f1o dejan el cargo deben procurar que su gesti\u00f3n sea recordada por varios a\u00f1os, opina el acad\u00e9mico.<\/p>\n<p><strong>NARRATIVA<\/strong><br \/> Pr\u00e1cticamente, cualquier tema de inter\u00e9s p\u00fablico conlleva una arista pol\u00edtica, sin embargo, durante el periodo de campa\u00f1as electorales, los gobiernos requieren construir cuidadosamente su narrativa y estar atentos a las resoluciones de los tribunales electorales, considera Adri\u00e1n Villegas Carrasco, coordinador de estudios especiales en Gabinete de Comunicaci\u00f3n Estrat\u00e9gica.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\"2_5,3_5\" custom_padding_last_edited=\"on|phone\" _builder_version=\"4.4.2\" custom_padding=\"3px|||||\" custom_padding_tablet=\"|10px||10px|false|false\" custom_padding_phone=\"\" hover_enabled=\"0\" width_last_edited=\"on|desktop\" width_phone=\"\" max_width=\"2560px\"][et_pb_column type=\"2_5\" _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_text _builder_version=\"4.4.2\" text_font=\"Roboto|300|||||||\" text_font_size=\"12px\" text_letter_spacing=\"1px\" text_line_height=\"1.8em\" header_text_align=\"center\" header_text_color=\"#628d3c\" header_font_size=\"64px\" header_2_font=\"Roboto|100|on||||||\" header_2_text_align=\"center\" z_index=\"57\" text_orientation=\"center\" width=\"100%\" module_alignment=\"center\" custom_margin=\"0px||||false|false\" custom_padding=\"0px||0px|||\" text_font_size_tablet=\"\" text_font_size_phone=\"\" text_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_font_size_tablet=\"33px\" header_font_size_phone=\"35px\" header_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_2_font_size_tablet=\"\" header_2_font_size_phone=\"\" header_2_font_size_last_edited=\"on|desktop\" locked=\"off\" inline_fonts=\"Roboto\"]<div class=\"hover-bio-wrapper\" style=\"text-align: center;\">\n<div class=\"hover-bio\">\n<figure class=\"hover-bio\" style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Reynaldo-Barbari\u0301n-Cortesi\u0301a-de-Ke\u0301rsifos.png\" alt=\"Reynaldo Barbar\u00edn.\" class=\"wp-image-1319 aligncenter size-full\" width=\"642\" height=\"789\" \/>\n\n&nbsp;\n\n&nbsp;\n\n&nbsp;\n\n<figcaption>\n<p style=\"text-align: center; font-size: large;\"><span><strong>Reynaldo Barbar\u00edn.\n<\/strong> <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-family: Roboto; font-weight: normal; font-size: small;\">FOTO: CORTES\u00cdA DE K\u00c9RSIFOS\n<\/span><\/p>\n\n<\/figcaption>\n<\/figure><\/div>\n<\/div>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\"3_5\" _builder_version=\"4.4.2\"][et_pb_text _builder_version=\"4.4.2\" text_font=\"Roboto|300|||||||\" text_font_size=\"22px\" text_letter_spacing=\"1px\" text_line_height=\"1.8em\" header_text_align=\"center\" header_text_color=\"#628d3c\" header_font_size=\"64px\" header_2_font=\"Roboto|100|on||||||\" header_2_text_align=\"center\" z_index=\"57\" width=\"100%\" module_alignment=\"center\" custom_margin=\"0px|34px||263px|false|false\" custom_padding=\"0px|14px|0px|8px||\" text_font_size_tablet=\"\" text_font_size_phone=\"\" text_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_font_size_tablet=\"33px\" header_font_size_phone=\"35px\" header_font_size_last_edited=\"on|phone\" header_2_font_size_tablet=\"\" header_2_font_size_phone=\"\" header_2_font_size_last_edited=\"on|desktop\"]<p>\u201cLos comunicadores de cualquier alcalde o gobernador requieren estar al tanto de las limitaciones acordadas por las autoridades electorales y, con base en estas, elaborar un esquema que resalte los puntos positivos de una administraci\u00f3n, pero bajo una narrativa informativa. Definir qu\u00e9 decir, a trav\u00e9s de qu\u00e9 medio, con qu\u00e9 prop\u00f3sito y a qui\u00e9n va dirigido el mensaje, as\u00ed como saber lo que realmente piensa la ciudadan\u00eda, es clave para dar credibilidad al discurso\u201d, concluye.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En este periodo electoral, los gobiernos en funciones requieren emplear narrativas que respeten el derecho a saber de la ciudadan\u00eda y no incentivar el voto<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":30725,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"2880","footnotes":""},"categories":[23,1464,1498],"tags":[],"class_list":["post-30724","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-alcaldes-de-mexico","category-bloque3","category-marzo-2024"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30724","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30724"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30724\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30943,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30724\/revisions\/30943"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30725"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30724"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30724"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alcaldesdemexico.com\/revista\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30724"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}