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Hacia el posicionamiento como destino nacional e internacional
La Secretaría de Turismo de Baja California tiene estrategias y programas para impulsar actividades de naturaleza y bienestar, así como a la industria de cruceros y vitivinícola
►Por Martha Palma Montes
FOTO: CORTESÍA DE LA SECTUR BAJA CALIFORNIA
A consecuencia de la pandemia por Covid-19, la Secretaría de Turismo de Baja California basa sus estrategias y proyectos en un nuevo perfil del visitante.
Es así que el turismo de naturaleza y aventura cobran relevancia en la entidad, por ello, la dependencia trabaja en crear y homologar senderos, tanto interpretativos como deportivos e impulsar actividades de cañonismo y sandboarding.
“Además, tenemos los volcanes para realizar ciclismo de montaña, en San Quintín, Ensenada y San José de la Zorra, con rutas muy específicas. Y crearemos el centro ecoturístico de Juntas de Neji, en Tecate, con opciones para acampar, albercas, recorridos y senderismo”, señala el Secretario de Turismo de Baja California, Miguel Aguíñiga Rodríguez.
Cabe mencionar que la dependencia otorga apoyos hasta por 50 mil pesos a empresas y comunidades para elaborar proyectos turísticos; además, imparte asesorías especializadas, capacitación en atención a visitantes y promoción. Ejemplo de lo anterior es lo alcanzado por la comunidad Kumiai, en Ensenada, que actualmente opera un museo, restaurante y actividades de senderismo.
Respecto al turismo de salud y bienestar, el funcionario comenta que Baja California es líder nacional en el sector, ya que recibe visitantes de Estados Unidos y Canadá, principalmente de California, Arizona y Nevada, quienes buscan algún tipo de atención médica.
Para posicionar este segmento se prepara la difusión de la ruta wellness, que inicia en el Valle de Guadalupe y pasa por Rancho la Puerta y Rancho Tecate. “Trabajamos con la Secretaría de Salud en normar estos centros y darle certeza a los usuarios de que los servicios son de calidad”.
Miguel Aguíñiga Rodríguez.
PROMOCIÓN NACIONAL E INTERNACIONAL
Los principales pilares del turismo en Baja California son la enología y gastronomía, debido a que 70 por ciento del vino mexicano se produce en los siete valles de la entidad y a que, en 2024, algunos restaurantes de Tijuana y Valle de Guadalupe entrarán en la Guía Michelin, confirma el Secretario.
“Esto nos da reconocimiento internacional y abre las puertas de los mercados europeos y aunque nuestro mercado natural es California, vemos un incremento de visitantes de Nueva York, Boston, Chicago y San Diego. La gira que hicimos en Washington y Nueva York fue para promocionar todas las bondades de Baja California como destino internacional.”
Asimismo, indica la presencia de la entidad en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) y el World Travel Market London.
PRODUCCIÓN VITIVINÍCOLA
Aguíñiga Rodríguez colabora activamente con vinicultores, enólogos y restauranteros para atender necesidades y desafíos de la producción vitivinícola, especialmente en implementar prácticas sostenibles.
Recuerda que la campaña de promoción de la Ruta del Vino ha ganado premios nacionales e internacionales, entre estos: Anunciante del Año 2023, en el Festival Internacional de Publicidad Social.
Igualmente, el funcionario coordina la Mesa Vitivinícola dentro de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur), en alianza con el Consejo Mexicano Vitivinícola (CMV), a fin de conjugar esfuerzos en varias líneas de acción, por ejemplo, la capacitación y el incremento de hectáreas sembradas para aumentar el consumo per cápita de vino en el país.
El convenio firmado entre Asetur y el CMV incluye visitas técnicas para evaluar proyectos enoturísticos, promoción cultural del vino mexicano, mejoramiento continuo de servicios turísticos, lanzamiento de propuestas enoturísticas innovadoras y acciones conjuntas de marketing y comunicación.
Cada parte designa un enlace para coordinar, ejecutar y evaluar el convenio en sus respectivos ámbitos de competencia. Se establecen funciones específicas para los enlaces, incluyendo la supervisión de acciones y el seguimiento efectivo de los compromisos.
CRUCEROS
Ensenada ocupa el tercer lugar nacional en arribo de cruceros, y para la Secretaría de Turismo estatal es muy importante participar en los congresos y convenciones de las navieras, a fin de consolidar a la industria.
“Con la empresa Carnival Cruise Lines coordinamos proyectos de turismo sostenible, donde involucramos a los líderes de las comunidades para que conozcan las prácticas a bordo y durante el desembarco de turistas; la intención es que la población perciba cómo contribuyen los cruceros a la actividad económica local, pero priorizando el cuidado del medioambiente. Asimismo, Carnival apoya con insumos a los albergues del Sistema para el Desarrollo Integral de la Familia del Municipio de Ensenada (DIF)”, comenta el Secretario.
PUEBLO MÁGICO DE TECATE
Tecate es el único Pueblo Mágico del país ubicado en una frontera, es el punto de partida de la Ruta del Vino y donde surge la marca de cerveza Tecate, entre sus riquezas naturales está La Rumorosa.
El municipio forma parte del programa federal Pueblos Mágicos, desde 2012, y en agosto de 2023 se sumó al programa Rutas Mágicas de Color, el cual consiste en pintar 140 fachadas y 20 murales artísticos, con la intención de darle un valor agregado como destino turístico, lo que representa una inversión estimada de un millón 200 mil pesos.
“En el primer trimestre de 2024, veremos los frutos de las Rutas Mágicas de Color, y cabe mencionar también que, en la quinta edición del Tianguis de Pueblos Mágicos, participaron muchos de nuestros artesanos, quienes obtuvieron muy buenas ventas.”
Miguel Aguíñiga agrega que el stand de Baja California destacó al mostrar la autenticidad de la cultura, tradiciones y productos de la comunidad Kumiai de Tecate, su riqueza gastronómica, artesanal y artística de la región, así como degustaciones de pan y vino.
