PRESERVACIÓN HISTÓRICA, UNA VENTAJA COMPETITIVA

►Por Isaías Ocampo
FOTO: LUIS SANCHEZ / DREAMSTIME

Las ciudades mexicanas inscritas como Patrimonio Mundial de la Humanidad avanzan como motores económicos, plataformas culturales y piezas clave para reposicionar la imagen del país a nivel internacional. Su riqueza patrimonial puede traducirse en una dinámica económica tangible mediante la gastronomía, artesanías e industrias creativas que generan ingresos y empleo, al tiempo que fortalecen la identidad local. Este conjunto de atributos dota a las ciudades de una ventaja competitiva frente a otros destinos turísticos.

Jorge Ortega González, Director General de la Asociación Nacional de las Ciudades Mexicanas del Patrimonio Mundial (ANCMPM), destaca en entrevista con Alcaldes de México que el valor de estos destinos va mucho más allá de "conectar piedras". Este reconocimiento "los proyecta de manera muy importante no solo a nivel nacional, sino también internacional. Y en materia turística, la propia ONU Turismo ha señalado que la marca Unesco es la más potente para atraer visitantes".

México cuenta actualmente con más de 35 sitios reconocidos bajo esta distinción, incluyendo 10 ciudades, siete de ellas capitales estatales con infraestructura turística y cultural consolidada, además de la Ciudad de México, con su Centro Histórico y Xochimilco.

El promedio anual de ocupación hotelera ronda el 50 por ciento, según datos de la propia asociación, lo que revela un importante margen de crecimiento. Para aprovecharlo, la estrategia consiste en diversificar la oferta a lo largo del año mediante festivales, eventos culturales y conmemoraciones, como el 30 aniversario de la Asociación en Guanajuato y el Festival de Ciudades Patrimonio en Querétaro, programados para agosto y octubre de 2026, respectivamente.

En materia institucional, la ANCMPM mantiene una red de colaboración con dependencias federales. Destacan los convenios con la Secretaría de Turismo (Sectur) para promoción turística; con la Secretaría de Cultura para conservación de centros históricos; y con la Secretaría de Desarrollo Agrario, Territorial y Urbano (Sedatu) en temas de desarrollo urbano. A lo anterior contribuye también el trabajo con la cancillería para proyectar internacionalmente estas ciudades y mejorar la percepción de México en el exterior.

La articulación con los Pueblos Mágicos es otro de los ejes más relevantes, debido a que genera rutas turísticas que combinan el prestigio internacional de las Ciudades Patrimonio con el atractivo local de destinos cercanos. Sin embargo, Ortega González reconoce que la inseguridad en carreteras ha limitado el potencial de estas rutas, lo que plantea la necesidad de reforzar la coordinación con el Gobierno Federal.

La diversidad cultural, la calidad de la oferta gastronómica, reconocida también como patrimonio inmaterial, y la infraestructura existente posicionan a México en una situación comparable con países como España, Francia o Italia. La diferencia, señala Jorge Ortega, radica en la capacidad de comunicar esa riqueza al mundo. Eventos globales como la próxima Copa del Mundo representan una oportunidad estratégica para fortalecer la marca país. "Las Ciudades Patrimonio juegan un rol fundamental en esa narrativa", afirma Ortega González.