La llegada del Mundial a México abre una oportunidad sin precedente para que municipios sede y ciudades vecinas se posicionen como destinos de congresos, incentivos y convenciones. La coordinación entre autoridades locales e iniciativa privada será la clave para convertir la visibilidad del torneo en un legado para la industria.
Foto: Municipio de Guadalajara.
Cuando México fue confirmado como sede del Mundial de Futbol 2026, la industria MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones por sus siglas en inglés) no solo celebró un logro deportivo, vio abrirse una ventana que difícilmente se repite. Eleonora García, Show Director para IBTM Americas y experta en esta industria, comparte como el país no necesita el Mundial para demostrar que tiene infraestructura, pero lo que si logra apalancar es algo más valioso en el corto plazo: obtener visibilidad global y masiva ante audiencias que de otro modo no pondrían a México en su radar como destino de congresos, incentivos y convenciones.
Tanto para las ciudades sede, como para las decenas que orbitan a su alrededor, el reto es convertir ese escaparate en posicionamiento real que requiere preparación, coordinación y, sobre todo, una visión que vaya más allá de los 90 minutos de cada partido.
Los municipios vecinos: la gran oportunidad que nadie debe dejar pasar
Una de las ventajas competitivas que México ofrece frente a otras sedes mundialistas es la posibilidad de hacer vacaciones completas alrededor de los partidos. Las distancias son manejables, los destinos son diversos y la oferta cultural y gastronómica es excepcional.
Esto coloca a los municipios cercanos a las tres sedes mundialistas en una posición privilegiada. Pachuca, Cuernavaca, Tlaquepaque, Zapopan, Tequila y Xochimilco, son apenas algunos de los destinos que pueden recibir a visitantes que, entre partido y partido, buscan conocer México más allá del estadio.
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Para los alcaldes de estos puntos, el mensaje es claro: el Mundial no pasa por su estadio, pero sí puede pasar por su municipio. La pregunta es si estarán listos para recibirlo.
La colaboración público-privada: el eje que lo hace posible
Si hay un mensaje transversal, es que ningún actor puede solo. La experiencia que vivirán los visitantes durante el Mundial será el resultado de una cadena de decisiones coordinadas entre autoridades municipales, recintos privados, hoteles, restaurantes y prestadores de servicios turísticos.
Los recintos privados deben informar a las autoridades locales sus medidas de seguridad ligadas a: bomberos, ambulancias, bardeo y capacidad de aforo, con la finalidad de que cada evento cuente con respaldo institucional. Y las autoridades a su vez, deben facilitar ese diálogo en lugar de obstaculizarlo.
Para los municipios, esto implica establecer canales formales de comunicación con el sector privado antes del torneo, no durante. Las decisiones de coordinación que se tomen en estas semanas previas al Mundial determinarán en gran medida la calidad de la experiencia que México ofrezca al mundo.
El legado que importa: México en el mapa de reuniones internacionales
Más allá de las semanas que dure el torneo, la industria MICE pone la mirada en un horizonte más largo. El Mundial es una ventana, no un destino. Y lo que México haga con esa visibilidad determinará si el impacto se queda en 2026 o si logra trascender.
La proyección para el sector es un crecimiento adicional de entre 5 y 8 por ciento en el segundo semestre del año, sobre una base que ya de por sí es la más activa del calendario, ya que septiembre, octubre y noviembre concentran la mayoría de los congresos y convenciones en el país. Pero el verdadero indicador de éxito será cuántas empresas y organizadores internacionales, que llegaron por el fútbol, elijan a México como sede de su próximo evento. Esa es la apuesta real de la industria: que el Mundial no solo llene estadios, sino que abra agendas.
Foto: Eleonora García / Cortesía.
“A lo mejor una empresa brasileña que está trayendo a sus mejores empleados para un tema de premios al Mundial puede decir: no había considerado a México para venir a Puerto Vallarta, o no había considerado a México para hacer un evento en la Ciudad de México.” señala Eleonora García.
La hospitalidad como activo municipal
Hay un elemento que ningún presupuesto puede sustituir y que se refiera a la calidez del mexicano como anfitrión. En un torneo que reunirá aficionados de decenas de países, muchos de ellos visitando México por primera vez, esa cultura de hospitalidad es un diferenciador real.
Los alcaldes y sus equipos no solo deben preparar a sus ciudades en cuestión de infraestructura o seguridad, sino deben asegurarse de que el turista que está perdido encuentre orientación, que los servicios funcionen, que la experiencia urbana sea digna del escaparate que representa este Mundial. México tiene la oportunidad de demostrar ante el mundo entero, que es mucho más que una sede: es un gran destino.
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