De cara a las elecciones de 2027, la profesionalización de las campañas electorales será determinante para los candidatos que busquen competir por gobiernos estatales y municipales. Ya no basta con tener propuestas, experiencia o carisma: se requiere un equipo capaz de investigar al electorado, construir una estrategia y desarrollar una identidad política que permita diferenciar al candidato.
Foto: Archivo.
Para detallar este nuevo modelo de campañas, Daniel Hernán Ivoskus, presidente ejecutivo de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, explicó durante la emisión semanal de Soluciones para Gobernar, que el escenario electoral mexicano demanda estructuras profesionales y multidisciplinarias.
“Hoy lo que se pone en juego es cómo un líder político logra construir un equipo profesional multidisciplinario que logra ser más competitivo en la próxima elección. Ya no alcanza solamente con un excelente candidato o un gran gestor, sino que en los tiempos modernos, lo que se necesita es tener candidatos con equipos que puedan primero tener una sensibilidad distinta con el electorado, ver qué está pasando más allá de lo que quiere el líder político”, sostuvo.
Investigación y estrategia, antes de comunicar
Para Ivoskus, una campaña electoral profesional debe comenzar por conocer qué ocurre en el municipio o territorio donde se competirá, antes de definir mensajes o contenidos. La investigación cualitativa y cuantitativa permite identificar las necesidades de la población y contrastarlas con la percepción del propio candidato y su equipo.
“Lo primero tiene que ver con la investigación, para poder entender y comprender exactamente qué le pasa a la gente de ese municipio más allá de lo que cree el candidato y su equipo, cualitativa y cuantitativamente hablando”, explicó.
Foto: Alcaldes de México en FB.
A esta lectura se suma el análisis de redes sociales y Big Data, herramientas que permiten segmentar al electorado y definir públicos estratégicos. Para el especialista, esto evita que la comunicación pretenda hablarle de la misma manera a toda la población.
En materia de medios, Ivoskus destacó la importancia del entrenamiento de los candidatos para que cada aparición pública responda a una estrategia: saber qué mensaje comunicar, cómo responder preguntas incómodas y cómo aprovechar cada espacio.
La identidad: ¿para qué quieres ser candidato?
Otro factor determinante que señala Ivoskus va más allá de las herramientas de comunicación, el diferenciador de un candidato está en su identidad. Para Ivoskus, esta no debe fabricarse como un producto de marketing, sino partir de aquello que realmente representa al político y de las razones por las que busca competir.
“La identidad, lo que lleva esa persona adentro que no lo disfraza de un producto de marketing. Yo diría que la pregunta central es para qué querés ser candidato. Y cuando a vos te dicen ‘no, porque me toca, me corresponde, porque me eligió el partido’, etcétera, etcétera, estás en un grave problema”, advirtió.
Del perfil del candidato al mensaje
Con la investigación, la identidad y la estrategia definidas, el siguiente paso es construir mensajes para públicos específicos y adaptarlos a cada plataforma. Ivoskus explicó que estos deben considerar tanto el proyecto del candidato como el contexto político y sus adversarios.
Para ello, mencionó la metodología TEP: título, explicación y propuesta, que busca que el candidato pueda comunicar una idea de manera concreta y diferenciada.
“Vos tenés que poder en 45 segundos tener un título de impacto, una explicación sobre el tema en el cual te están preguntando, estás hablando y una propuesta concreta superadora y que te diferencie en el mercado político actual de tus adversarios”, explicó.
Así, rumbo a 2027, la construcción de una campaña competitiva implica mucho más que colocar al candidato frente a una cámara. Se trata de integrar investigación, estrategia, identidad, comunicación digital, territorio y reputación en un mismo equipo, capaz de entender qué le ocurre al electorado y convertir esa lectura en una propuesta política diferenciada.
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