La industria de reuniones representa una actividad que no solamente apoya la economía en las entidades donde se realizan los eventos, también aporta a la inversión y desarrollo de infraestructura, así como a la gestión de servicios, aseguró Eleonora García Ferrer, show director en RX para IBTM Américas.

Foto: Eleonora García / RX

“Los estados se preparan llevando su oferta de valor, y revisan qué infraestructura tienen, qué servicios, y lo que se requiere; pero, sobre todo se trabaja en el tema de gestión, creo que esa es la parte más importante”, sostuvo en una entrevista con Alcaldes de México.

 “En algunos estados y municipios ya lo han visto, porque si bien el dinero es importante, hay eventos que no propiamente buscan ese tipo de recursos”, expuso.

RX es una plataforma donde los destinos y la cadena de valor puede ofrecer sus productos para congresos, convenciones y exposiciones. García destacó que, en una expo, se conjunta la oferta de destinos nacionales e internacionales, más servicios como audio y video, producción, catering y todos los proveedores de la cadena de valor; y, por la parte de los compradores, participan agencias de marketing, publicidad, organizadores, entre otros, generando todo un ambiente de negocio y actividad productiva.

El participante de la industria de reuniones puede llegar a tener un gasto promedio superior al de placer, lo cual hace a esta industria muy redituable la cual representa 1.63 por ciento del PIB nacional según el estudio de relevancia económica.

Cabe señalar que los participantes que asisten a eventos de la industria de reuniones, que incluye congresos, convenciones y exposiciones, atraen turistas que gastan entre 850 y 2,200 dólares por evento, una cifra considerablemente superior a la del turista tradicional, que gasta entre 400 y 500 dólares.

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En este sentido, Eleonora García comentó que un municipio o estado puede utilizar un evento para promoverse turísticamente, para atraer inversión o en algún hecho en particular. También permite generar proyectos de seguridad pública o desarrollo de obras de infraestructura, que permanecen en el tiempo, beneficiando a la ciudadanía en el largo plazo.

Así, ciudades como Guadalajara, Los Cabos o San Miguel de Allende, han avanzado de forma importante en este tema, además de grandes ciudades como Monterrey o la Ciudad de México.

“Las autoridades también se ponen de lado, ya que en el fondo todo esto beneficia a las localidades por la infraestructura, la seguridad, estas acciones que se realizan para el evento, a la larga contribuyen y tienen un impacto económico y social en la comunidad”, expuso García. “En esta industria hay lugar para todos.”

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En 2023, las exposiciones de RX generaron una derrama económica de 4.2 mil millones de dólares a nivel global, según las cifras de inversión de los 70 mil asistentes. El portafolio de RX se distingue con eventos como Expo Nacional Ferretera, Expo Seguridad México, Expo Beauty Show e IBTM Americas no solo han atraído una gran cantidad de participantes, sino que también han tenido un impacto económico considerable en sus respectivas industrias.

Para el 2025, García Ferrer destacó que si bien hay un panorama difícil por la coyuntura global, el sector es “muy resiliente”, por lo que las proyecciones son positivas. Para los siguientes meses se realizarán eventos importantes como Expo Seguridad y un foro de IBTM Americas.

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